Champagne | Forum: Milano diventa la capitale della cultura dello Champagne
Un evento che unisce la visione del futuro e la forza delle radici. Le Maison più iconiche si incontrano alla IULM per raccontare come la Champagne sia diventata un simbolo globale — e come stia già disegnando il suo domani.
La domanda da cui tutto parte: come ha fatto la Champagne a diventare un simbolo globale? A trasformarsi da territorio di agricoltori a brand collettivo, riconosciuto in ogni angolo del mondo come icona di eleganza, successo, celebrazione?
Non è solo una questione di terroir, né di bollicine perfette. È una storia di cultura, comunicazione e visione. Una storia fatta di strategie condivise, linguaggi coerenti, responsabilità collettiva. Ed è proprio questa storia — e il suo futuro — che sarà al centro del Champagne | Forum, il grande evento educational promosso da IULM Alumni, in programma venerdì 24 ottobre 2025 presso l’Università IULM di Milano. Ma entriamo nel dettaglio di questa incredibile iniziativa! 👇
Università IULM, il palcoscenico di questo evento
Photocredits © study-italy.org 2015—2025
Dove la cultura incontra il vino
L’iniziativa nasce da un’idea di Chiara Giovoni, Ambassadeur du Champagne in Italia, con il contributo di Marco Muggiano, Presidente di IULM Alumni.
Due figure che rappresentano perfettamente l’incontro tra due mondi — la cultura del vino e la cultura della comunicazione — e che hanno voluto creare un evento capace di raccontare la Champagne non solo come denominazione, ma come fenomeno culturale e comunicativo globale.
La giornata, ospitata all’interno del primo Alumni Day, sarà divisa in tre momenti chiave: due panel didattici aperti al pubblico (alle ore 15:15 e 16:45) e una tasting session riservata, a numero chiuso, con oltre trenta cuvée e quindici maison protagoniste.
Alcune Maison presenti all’evento ☝️
Il territorio che è diventato un’idea | primo panel
La Champagne è un luogo che ha guidato il passato del vino e che oggi ridisegna il suo futuro. Lì dove il terroir è diventato linguaggio, e il linguaggio è diventato cultura.
Il primo panel, “Champagne: da terroir a brand”, moderato da Chiara Giovoni e Marco Muggiano, accenderà i riflettori proprio su questa metamorfosi: come un territorio sia riuscito a trasformarsi in un marchio collettivo, mantenendo intatto il legame con le proprie radici.
Tra gli ospiti:
Lucie Pereyre de Nonancourt (Laurent-Perrier),
Francesca Terragni (Moët Hennessy – LVMH),
Clovis Taittinger (Champagne Taittinger),
Andrea Codurri (Highsnobiety)
e Vincenzo Russo (IULM).
Un confronto che unisce heritage e linguaggi digitali, radici e nuove strategie di comunicazione, dimostrando come la Champagne sia diventata un esempio unico di branding territoriale: una voce sola composta da molte voci.
Road to 2050: il futuro si scrive oggi | secondo panel
Dopo lo speech di Massimiliano Bruni (IULM Communication School), il secondo panel, “Champagne: Road to 2050”, si concentrerà sulle sfide dei prossimi decenni: cambiamento climatico, responsabilità sociale, turismo esperienziale, trasformazione digitale e intelligenza artificiale.
Un dialogo che riunirà protagonisti del calibro di
Domenico Avolio (Champagne Bureau del CIVC in Italia),
Alice Tétienne (Henriot),
Cyril Delarue (Bollinger),
Nadia Carta (Google),
Jean-Baptiste Lécaillon (Louis Roederer)
e Séverine Frerson (Perrier-Jouët).
La Champagne non è ferma nella sua grandezza: si interroga, sperimenta, guarda avanti. E questo confronto sarà la prova di come un territorio possa affrontare i cambiamenti globali con consapevolezza.
La giornata culminerà con “Introducing Excellence: Tasting Session”, una degustazione didattica con oltre 30 tipologie di Champagne e 15 Maison iconiche, tra cui Barons de Rothschild, Bollinger, Delamotte, Deutz, Henriot, Lallier, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Moët & Chandon, Perrier-Jouët, Piper-Heidsieck, Pol Roger, Ruinart, Taittinger, Veuve Clicquot.
Milano, la capitale dell’eccellenza
Milano non è solo la cornice, ma la naturale estensione di un evento come questo.
Capitale della comunicazione, dell’innovazione e del pensiero strategico, ospiterà lo Champagne Forum proprio all’interno dell’Università IULM, culla della formazione nel marketing e nella cultura dei linguaggi.
Qui il vino incontra la comunicazione, e la Champagne diventa caso di studio, ispirazione e manifesto di come un territorio possa parlare al mondo.
Chi parteciperà allo Champagne Forum non uscirà con una semplice conoscenza tecnica, ma con una prospettiva più ampia:
capirà come il vino possa essere un linguaggio culturale, un laboratorio di sostenibilità e un modello di identità collettiva.
📅 Venerdì 24 ottobre 2025
📍 Università IULM – Via Carlo Bo 7, Milano
